O interesse nas redes sociais mantém-se pelo facto de plataformas como o TikTok apresentarem uma tendência de crescimento, com os consumidores a utilizarem-nas para descobrir novas marcas e produtos, por exemplo.

Todos os 15 canais abrangidos pela análise da Nielsen registam um crescimento líquido do investimento publicitário. Ou seja: a diferença entre a percentagem de marketeers que planeiam gastar mais e a percentagem daqueles que planeiam gastar menos. 

A imprensa e a rádio são os meios em que as marcas pretendem apostar menos, ambas com apenas 13%, contra os 53% que serão canalizados para as redes sociais.