O que é o Buzz Marketing e quais são as etapas envolvidas?
O Buzz Marketing é uma estratégia de marketing digital utilizada através da criação de conteúdos para que estes sejam partilhados pelas plataformas das redes sociais. Esta técnica procura gerar interesse em torno de um produto ou serviço, começando pelos consumidores e depois espalhando-se a uma escala maior através das redes sociais.
Neste artigo, vamos explorar as diferentes etapas do Buzz Marketing, bem como as estratégias que podes utilizar para garantir o sucesso da tua campanha.
Etapas do Buzz Marketing
O Buzz Marketing baseia-se em quatro fases: Teaser, Revelação, Explosão e Análise.
Teaser
O Teaser é a base de toda a estratégia Buzz Marketing. Nesta fase é feita uma seleção do público-alvo a atingir. Aqui é fundamental criar mistério e aguçar a curiosidade em relação ao produto ou serviço, para capturar a atenção do público-alvo e criar um interesse prévio antes do lançamento completo da campanha. Esta fase é crucial, pois se não conseguir captar a atenção do público neste momento inicial, é possível que a estratégia não tenha o impacto desejado.
Revelação
Depois de criar a curiosidade e o interesse do público-alvo, a fase Revelação é quando é finalmente apresentado o produto ou serviço a promover. Após a sua apresentação, é fundamental ter uma estratégia de divulgação bem planeada. Isso garantirá que o público-alvo tenha acesso às informações necessárias e possa fazer uma avaliação positiva do produto ou serviço. Além disso, uma estratégia de divulgação eficiente contribuirá para manter o interesse dos consumidores e assegurar uma transição fluida para a etapa do lançamento.
Explosão
Na fase da Explosão, o objetivo é divulgar amplamente o produto ou serviço, aumentando a visibilidade por meio de partilhas nas redes sociais e outras formas de publicidade online, como anúncios pagos e e-mail marketing, para garantir que a mensagem alcança o maior número de pessoas possível. O objetivo é aproveitar ao máximo a visibilidade gerada na fase anterior e expandir ainda mais a divulgação do produto ou serviço.
Análise
Na fase de análise, é realizada uma avaliação cuidadosa dos resultados obtidos durante a campanha. Esta avaliação é essencial para identificar os aspetos positivos e negativos da mesma, permitindo ajustar a estratégia de marketing para futuras ações.
Tipos de estratégias para campanhas de Buzz Marketing
Existem diversos tipos de estratégias que podem ser utilizadas para desenvolver uma campanha de Buzz Marketing eficaz.
Algumas delas incluem:
Colaboração com Influencers
A colaboração com influencers é uma das estratégias mais utilizadas no Buzz Marketing. Associar a marca a uma personalidade influente nas redes sociais, pode aumentar a visibilidade da campanha e garantir que a mensagem chega a um maior número de pessoas. No entanto, é necessário primeiramente fazer uma análise e perceber se o influencer com quem a colaboração está a ser feita, comunica para o mesmo público-alvo selecionado na primeira fase.
Criação de conteúdo viral
A estratégia de criação de conteúdo viral consiste em produzir um tipo de conteúdo que seja facilmente partilhável e capaz de captar a atenção do público, como um vídeo, desafio, imagem engraçada ou qualquer outro tipo de conteúdo apelativo. O objetivo é que o conteúdo seja amplamente divulgado, gerando uma grande quantidade de partilhas.
Marketing de guerrilha
Esta abordagem foca-se em proporcionar experiências não convencionais de forma a surpreender o público, como a realização de eventos e ações de rua. Por exemplo, a marca de bebidas energéticas Red Bull realizou, em 2021, uma ação em que construiu uma pista de skate num aeroporto abandonado.
O evento contou com a presença de skaters profissionais e atraiu muitas pessoas, além de gerar uma grande repercussão nas redes sociais.
Buzz Marketing VS Marketing Viral
O Buzz Marketing é estratégico e intencional, ao contrário do Marketing Viral, que muitas vezes é impulsionado por memes e conteúdos partilhados em massa. O Buzz Marketing procura criar um destaque positivo e duradouro em torno da marca. Enquanto o Marketing Viral é mais espontâneo e muitas vezes efémero.
O Buzz Marketing é uma estratégia eficaz, com o objetivo de gerar interesse e aumentar a visibilidade de um produto ou serviço através das redes sociais. É importante relembrar que o sucesso da campanha depende de uma seleção cuidadosa do público-alvo, de uma estratégia de divulgação bem planeada e de uma análise dos resultados obtidos. Ao escolher as estratégias adequadas, é possível criar um impacto significativo na audiência, aumentando o reconhecimento da marca e o número de vendas.
Lara Torres
Estágio Curricular em Marketing Digital
